グーグルアドセンス広告について

携帯電話用のホームページを作成していまして、ヘッダとフッタ部分をインクルード先のファイルの中で変数に読み込ませて各ページ共通のヘッダ、フッタの表示をしているんですが、そのヘッダもしくはフッタの中にグーグルアドセンスの広告のPHPプログラムをそのまんま挿入してみてもエラーが出てしまいうまく実行できませんでした。
次にPHPプログラムを変数に代入して、同じように実行してもうまくいきませんでした。
上手く説明ができないんですが、どのようにしたらばエラー無く実行できるのか、どなたか教えてください。